Tussen het hout en de gloed van duurzame verlichting ligt Van Binnen, een unieke speciaalzaak in de Groene Passage in Rotterdam. Dit is geen gewone woonwinkel. Van Binnen is een plek waar gezondheid, duurzaamheid en schoonheid samenkomen – een winkel met een missie.

Een bijzondere plek in een bijzondere omgeving

Wat Van Binnen zo bijzonder maakt? Allereerst is het de toewijding aan uitsluitend gezonde, eerlijke en duurzame producten. Van meubels en verlichting tot accessoires en textiel: alles in de winkel is met zorg geselecteerd, met oog voor mens, milieu en esthetiek.

Ten tweede is er de locatie: de winkel is gevestigd in de Groene Passage, een uniek centrum dat volledig draait om verantwoorde keuzes. Hier vind je alleen producten die gezond, duurzaam en vaak ook Fairtrade zijn. De verbondenheid met het naastgelegen biologische restaurant versterkt het totaalplaatje van bewust leven.

En ten derde biedt Van Binnen een breed en compleet assortiment. Geen focus op slechts één productgroep zoals verf of gordijnen, maar een totaalconcept voor je interieur. Je zou het een warenhuis kunnen noemen – maar dan een waar alles klopt, van filosofie tot uitvoering.

De drijvende kracht: Anne-Mieke

Achter Van Binnen staat Anne-Mieke, een vrouw met een helder kompas. Ze werkt al 17 jaar in de winkel en nam deze vier jaar geleden over. Haar keuze voor de overname was voor haar een logische keuze . De kernwaarden – gezondheid, eerlijkheid en duurzaamheid – zijn altijd hetzelfde gebleven.

“Eerlijk” betekent hier niet alleen transparantie over materialen, maar ook een fatsoenlijk loon voor iedereen in de keten: van producent tot verkoper. “Gezond” betekent vrij van schadelijke stoffen – denk aan matrassen van puur natuurlatex zonder weekmakers, of meubels zonder toxische lakken. En “duurzaam” betekent producten die jarenlang meegaan – een statement tegen de berg van 11 miljard kilo fast furniture die Europa jaarlijks genereert.

Een winkel met een ziel

Wat Anne-Mieke het meeste plezier geeft? De afwisseling. Geen dag en geen klant is hetzelfde. Het contact met mensen, het kiezen van nieuwe collecties, het werken in een team van betrokken medewerkers – daar geniet zij  van.

Binnen het team is er ruimte voor groei. Medewerkers kunnen zich specialiseren en denken mee in het inkoopproces. Zij hebben geen individuele verkoopdruk. “Verkopen is een vak,” zegt Anne-Mieke, “maar pushen past hier niet. Iedereen die binnenkomt verdient aandacht, ook voor een kleine aankoop.”

Een assortiment met zorg gekozen

Het aanbod van Van Binnen beweegt mee met de tijd. Duurzaamheid is gelukkig steeds breder erkend, maar niet elk verantwoord product draagt een keurmerk. De reden? De hoge kosten en het beperkte aanbod. Daarom let Anne-Mieke vooral op de keten: is elk onderdeel eerlijk en verantwoord? En waar mogelijk worden producten lokaal of Europees ingekocht.

Voor sommige materialen, zoals bamboe of natuurlatex, is import uit Azië onvermijdelijk. Maar ook daar geldt: alleen onder eerlijke omstandigheden. En naast duurzaamheid telt ook schoonheid. Alles in de winkel is met liefde uitgekozen – van de meubels tot verfijnde wandkleden en accessoires die je eigenlijk meteen mee naar huis wilt nemen.

Een toekomst met betekenis

Groter hoeft niet altijd beter te zijn. Anne-Mieke droomt niet per se van uitbreiding of een tweede winkel. Haar ambitie ligt in het behouden van de ziel van Van Binnen: een plek waar mensen met plezier werken, klanten blij naar buiten gaan en waar bewust wonen op een warme, inspirerende manier wordt vertaald naar het dagelijks leven.

In een wereld die steeds sneller lijkt te draaien, biedt Van Binnen een rustpunt. Een winkel die laat zien dat je prachtig kunt wonen én goed kunt doen – voor jezelf, voor anderen en voor de wereld. Het mooie is dat klanten Van Binnen inmiddels vanuit het hele land weten te vinden. En zelfs van daarbuiten. Zij hebben het er voor over om een stukje te reizen, op zoek naar iets wat je niet zomaar op elke straathoek vindt. Namelijk echtheid, aandacht en een thuisgevoel dat blijft hangen.